鞭牛士报道 随着上海马拉松、厦门马拉松的火热开跑，久违的跑圈繁荣终于在今年冬天迎来了强势回归。跑步作为一项准入门槛低、包容度高的传统运动，一直备受大众喜爱，近两年在全民健身政策和互联网科技的推动下，跑步行业更是迸发出强劲的创新活力。
近日，数据机构 QuestMobile发布了《2022 中国跑步运动行业大报告》，跑步人群占比运动健身行业总用户规模的26%，核心跑者来自发达城市中青年白领，跑步主要目的是强身健体、放松减压，社交分享和内容需求正在成为跑步行业发展新趋势。
跑步人群：一线城市中青白领 强身健体舒缓减压
QuestMobile报告显示， 跑步人群以沿海及高线发达地区的中青年、高知白领群体为主，这些地区城市基础设施条件相对完善，生活工作压力相对较高，因此强身健体、放松减压是跑步的主要目的，受工作影响，时间不足成为主要限制因素，因此公休日、早七晚八成为跑步运动的高峰时段。
此外，男性跑者占比略高于女性，男性跑步频率也略高于女性;在跑步赛事的参与度上，男性比女性表现更积极;在跑步的目的上，男性跑者会通过跑步磨练意志，女性跑者则更希望跑步有助于改善睡眠。
跑者需求：专业记录是刚需 趣味陪跑成新趋势
报告显示，近九成跑者在跑步时会搭配Keep等跑步类应用，超六成跑者表示会通过此类应用获取跑步姿势、热身准备等专业课程指导， 超八成跑者认为有趣的陪跑内容对坚持跑步重要，Keep剧情跑、音乐跑等语音陪跑内容正在成为跑步者的新需求。一半以上跑者认为跑步具有社交属性，除在跑步应用内进行分享外，短视频平台正在成为跑者运动结束后的主要社交去向。
2021-2022年，有近20%跑者参与过跑步赛事，由于线下活动受到不可抗力因素影响较大，灵活性更高、趣味性更强的线上赛事逐渐获得关注。Keep IP系列线上马拉松赛事最受跑者关注和欢迎。
消费偏好：爱鞋服也爱美食个护 重理财更重智能穿戴
报告显示， 以中青年高线级白领为主的跑步圈层消费能力较强，月均线上消费2000元及以上人群占比在25%以上，金融理财意识均强于全网平均水平。
圈层跑者对消费品类关注度最高的均是运动户外尤其鞋服，其次是食品饮料，以国货品牌和新零售为主。白领跑者钟爱德系豪华车，女性跑者偏爱美妆个护。
跑步人群对于智能穿戴行业的偏好较高，但渗透率不高。目前智能穿戴产品的主要功能是用于心率等健康指标监测，但在软硬件数据联动和实现跑步路线规划等方面的功能还有待提升。
商业价值：Keep跑步用户渗透率50% 广告收入份额占据行业八成
根据QuestMobile数据，Keep基于App首页入口，获得跑步用户MAU743万，流量贡献度接近总规模的50%;从人均单次使用时长和月均总时长看，Keep都稳居跑步类App榜首，占据跑者第一心智。Keep广告收入占据运动健身行业内广告营收份额八成以上。
Keep作为一家综合类运动科技App，已经构建起一套从“软件”到“硬件”、兼具趣味内容和智能产品的跑步生态体系，并通过奥森智慧跑道等城市体验空间的创新性突破，完成了从“线上”到“线下”的全场景覆盖，为跑者提供一站式服务，满足多元化需求。
